Bestsellerismen (myten om)

Som bokhandlare blir jag förundrad (och lite sur) över återkommande påståenden från tyckare, förståsigpåare och annat löst folk, som vill få det till någon slags allmän sanning att den fysiska bokhandeln bara fokuserar på "Bästsäljare".
"Det är ingen poäng att gå till en boklåda längre. De har ju bara högar av GW och Läckberg nuförtiden. Ingenting som jag vill läsa!" är sånt man kan få läsa på bloggar och kultursidor.

Men det stämmer helt enkelt inte. Trust me. I’m an Insider så det skriker om det.

Självklart har de alla rätt till sin åsikt. Det är säkert så de upplever, eller vill se, det. Dock kan ju jag till exempel tycka att Malmö ligger i Dalarna, det blir inte korrekt för det.

Fakta i fallet: Förra året köpte Bokia in 2960 titlar centralt, fler titlar än vad vi någonsin köpt in tidigare. Och det är bara de centrala inköpen som går ut till alla butiker. Egna inköp, lokala och engelska titlar t.ex. är inte medräknade.
Av dessa 2960 är endast en handfull s.k. "Bästsäljare" som säljer i stora volymer. De står för dock ca. 20% av kedjans bokomsättning, så visst är de viktiga för oss, men 80% av vår försäljning kommer ifrån resten av vårt breda utbud.

Klargörande: Den fysiska boklådan på din ort har samma utbud som den största nätbokhandlaren. Precis som de har vi miljontals titlar i vårt beställningssortiment.
Har vi inte boken i lager kan vi, i de allra flesta fall, fixa hem den till kunden på ett par, tre dagar. Skillnaden mot näthandeln? Vi har tusentals titlar hemma. Här och nu! Som du kan få med dig på en gång. Utan väntetid. Den du.

Faktum: Vi satsar mer och mer på "smalare" böcker. Bokhandelstitlar så att säga.
Vissa andra aktörer på bokmarknaden, t.ex. varuhusen som rimmar på "Fika" och "Gloop" har satt i system att dumpa priserna på nya bästsäljare av GW/Guillou-typ för att använda som lockvaror. Själv funderar jag på att installera en mejerikyl bredvid pocketavdelningen och kränga mjölk för en femma litern. Det skulle nog inte den lokale "Fika"-chefen gilla….
(Trist för en bokhandlare när kunderna tror att en purfärsk roman, som kostat mig 160 kr att köpa in, borde kosta 169 i butik. Nu är det 22 år sedan jag tog min ekonomexamen, men så mycket minns jag ...)

Vi satsar ofta och gärna på debutanter, just på grund av problematiken ovan. Kanske får vi ha dem "ifred" i boklådorna ett tag. Glöm inte att det var bokhandeln som lanserade och lyfte författare som Johan Theorin, Jonas Jonasson, Kristina Ohlsson, Fredrik Backman – om vi ska ta några relativa nykomlingar (som nu är giganter).

Ännu mera fakta: Det ges ut oändligt mycket fler titlar nu än förr i tiden. Även om de stora förlagen börjat skära i sin utgivning ökar det konstant. Nya förlag poppar upp som svampar ur jorden hela tiden. Naturligtvis kan vi inte köpa in dem alla. Våra butiker har både ekonomiska och fysiska begränsningar. Alla böcker får helt enkelt inte plats.

Är det jättesurt för ett litet förlag som ger ut en debutant de tror stenhårt på och en stor återförsäljare inte tar in den? Visst.
Eller för dem som köpt in en utländsk prisvinnare som sålt bra på hemmamarknaden när den faller bort i våra inköp? Självklart, men så ser verkligheten ut.
Är man en aktiv och engagerad bokhandlare, och boken blir uppmärksammad/efterfrågad, tar man naturligtvis hem den till butiken. De stora bokkedjornas butiker är inte Nordkorea. Vi har full frihet att beställa hem böcker vi tror på även om kedjan inte köpt in dem centralt.

Finns det inga problem med våra inköp och vårt utbud då?
Jovisst.

Vi köper ofta in alldeles för stora volymer av vissa titlar, ofta för att få en bättre rabatt. Blir boken inte en succé blir det stora returer, till höga kostnader för både bokhandel och förlag.
Mumma för transportindustrin. Trist för alla andra.

Vi missar ibland andra succétitlar helt och hållet. (Lex Hemlige Kocken)
Tyvärr har vi inget facit på vad som kommer slå.
Är det någon som har det, vänligen skicka det till mig.

Branschen kan vara lite trög och långsam ut ur startfållan när en titel blir en oväntad hit. Det kan vara svårt att snabbt få ut den till butikerna. Marknadsföring planeras långt i förväg och är krånglig att ändra med kort varsel.
Förlaget själva blir också ofta tagna på sängen av sådana överraskningar och har inte tryckt upp nog så det täcker efterfrågan.

Böcker får också allt kortare tid på sig att nå framgång. Med den aldrig sinande ström av nya titlar som anländer till butikerna är risken stor att en bok som inte nått sin publik efter 5-6 månader åker i retur till förlaget. Kanske inte ens får chansen att ligga framme under julhandeln.

(Eller som förlaget XXXXXXXX gjorde förra året. Storsatsar på lovande deckardebutanten XXXX XXXXX och får ut 8000 ex i bokhandeln. Böckerna hinner knappt landa på nyhetsborden innan förlaget bestämmer sig för att ge ut den i pocket efter bara 5 månader. Blir sedan förvånade, och skyller på "depression i bokhandeln" i branschpressen när man får 4000 ex i retur redan efter sommaren…. Well Duh! )

Så, kliv in i din lokala boklåda.
Titta förbi GW/Läckberg-högarna och Femtio Nyanser-berget på topplistan.
Den andra litteraturen finns där.
Inte gömd i ett arkivskåp, i en städskrubb med trasig belysning, under en filt eller bakom en dörr med skylten "Varning för Leoparden!".
Helt öppet.
Fråga din bokhandlare.
Hen berättar gärna för dig om den.

Johan Zillén
Bokia Killbergs Center Syd